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Jaime Velasco Kindelán
Emilio Botín and the Santander Bank

(Emilio Botín y el Banco Santander)

Commercial Non-Fiction / Conecta - Business

  • Published: 25/09/2014
  • ISBN: 9788416029112
  • 192 pages

Santander Bank began among mountain merchants and has become the top bank in Spain and the Eurozone. This book explains the key points that allowed Emilio Botín to break with the status quo of the Spanish banking sector to make the Santander a global brand, the figurehead of the “Spanish Brand,” and a global banking leader. The author sums up the keys to this success: the use of an aggressive marketing strategy, and an implacable acquisitions policy, featuring key moments such as the collapse of Mario Conde and the absorption of Central Hispano. It concludes with an analysis of Emilio Botín’s management style, and poses questions about the bank’s future and who will take over the reins.

About the author

Jaime Velasco Kindelán ha dedicado la mayor parte de su carrera al periodismo de economía y a la comunicación corporativa. Licenciado en ciencias de la información por la Universidad Complutense de Madrid, entre 1985 y 1988 trabajó en Actualidad Económica, el semanario líder de economía y negocios, especializándose en macroeconomía y política económica. Posteriormente, se hizo cargo de la delegación del diario Expansión en Nueva York, convirtiéndose en el primer corresponsal de un diario económico español en Estados Unidos.

En octubre de 1991 se incorporó a la sección de Empresas de Expansión, en la que fue nombrado redactor jefe. En junio de 1999 se hizo cargo del rediseño y relanzamiento del suplemento semanal de economía y negocios del diario El Mundo. En enero de 2001 fue nombrado director de Actualidad Económica y miembro del Consejo Editorial del semanario y de Expansión.

Además de su trayectoria en los Medios, como consultor de comunicación ha asesorado a diversas empresas e instituciones. Actualmente es Socio Director de Kindelán Consultores, y vicepresidente para medios de comunicación del grupo de consultoría Global Strategies.

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